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类别：资讯 关键字：巴黎奥运会 新茶饮 健康茶饮 时间：2024-08-09 09:54 来源： SFE连锁加盟展 作者：
最近什么最热闹，当然是巴黎奥运会最火热！借着奥运的东风，其中新茶饮品牌的奥运营销也如火如荼进行着。
喜茶打响第一枪，引领茶饮健康新风尚
7月5日，喜茶在法国巴黎打造的快闪店——“喜茶巴黎观赛茶室”正式对外开业。开业后，邀请了中国运动员鲍春来、赵丽娜、魏秋月、刘湘等到快闪店品尝茶饮，吸引了世界的目光。
7月26日，喜茶通过其官方微信公众号宣布与安踏冠军合作，推出"喜悦夺冠"主题包材及联名周边。这一联名系列包括以"喜悦夺冠"为灵感的新款果蔬茶饮料"夺冠纤体瓶"，以及设计有赛事元素的限量版冰箱贴、手环等周边商品和互动玩法，旨在营造一个充满夏日运动气息的喜悦场景。
图片来源：喜茶官方小程序
"夺冠纤体瓶"采用了羽衣甘蓝、奇亚籽等高品质健康原料，将新鲜果蔬与经典的绿妍茶底相结合，不仅味道清新甜美，还富含膳食纤维等营养成分，旨在减轻饮用者的负担，提供更轻松的饮用体验。这也是喜茶的首款果蔬产品。
自创立以来，喜茶不断创新，致力于开发既美味又健康的茶饮产品，引领着新式茶饮行业的健康趋势。例如，此前喜茶与帕梅拉合作，特邀帕拉梅担任喜茶的健康推荐官，精心挑选了"帕梅拉轻负担推荐"系列产品，更是将配方原料公开，让每一杯饮品喝的“明明白白”。
最近喜茶发布的"四真七零"健康茶饮标准，在行业内首次提出了健康茶饮应该是以“真茶、真奶、真果、真糖”为原料，全线产品符合“0奶精、0香精、0果葡糖浆、0植脂末、0氢化植物油、0反式脂肪酸、0速溶茶粉”的要求。
不仅仅是喜茶，包括霸王茶姬、奈雪的茶、乐乐茶、沪上阿姨在内的众多新茶饮品牌都在往健康、低热量发展。
茶饮更卷了，健康或成为关键破局点
茶饮竞争已经白热化，各大品牌的内卷之风，也吹到了健康赛道。近年来，消费者对健康餐饮的需求越来越高，健康化成为各大品牌发力的新方向。
在《2024现制茶饮消费者健康认知调查报告》发布的调查数据显示，超七成受访者对茶饮健康重视程度高、超八成受访者认为真材实料重要。
在对健康茶饮产品的期望方面，受访者普遍认为健康的茶饮产品应该使用真材实料、配方原料透明、糖的摄入量可控等，这些因素被认为是健康茶饮的重要条件。其中，50.47%的受访者希望茶饮产品的配方原料透明化。
图片来源：霸王茶姬官方小程序
而针对消费者的健康需求，茶饮品牌已经采取了多种举措，主要方向就是：强调原材料品质、公开配料表、借力权威机构背书来强调健康属性等方面。比如书亦烧仙草，将“植物基新茶饮”概念导入产品概念；喜茶发布“四真七零”健康茶饮标准；众多品牌主动公开原料，霸王茶姬推出了产品身份证和健康计算器。
在今年3月，上海试行"营养健康指导"政策时，霸王茶姬、奈雪的茶、快乐柠檬和杭州乐源这四个品牌迅速响应。
现如今，生活化营销策略已逐步实施，茶饮不仅是一种简单的饮品，而是开始与健康美好的生活方式紧密相连。
领导中式健康茶饮，让世界年轻人爱上东方茶
紧跟市场热点，抓住新方向，SFE盟主面对面特别企划——《潮饮新风向说》线上论坛暨茶乙己品牌升级发布会即将于明日（8月9日）举行。
本次发布会邀请到SFE创始合伙人虞翔、茶乙己品牌创始人张小秋、中国饮品快报联合创始人王阳、职业餐饮网联合创始人王春玲、中国新餐饮/新茶饮产业联盟发起人贡英龙、腾讯视频影视授权负责人王新、中国连锁经营协会餐饮事业部主任孙工贺在内的众多行业内创始人、媒体人等大咖。
围绕现制饮品的市场、潮饮的新风向等，讨论让世界年轻人爱上东方茶，共同探讨茶饮行业的品牌创新突围、机遇与挑战。同时，茶乙己品牌升级发布会也将隆重举行！
