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类别：资讯 关键字：巴黎奥运会 营销战略 茶饮品牌 时间：2024-08-06 15:23 来源：食尚潮饮 作者：
01
茶饮品牌征战巴黎
7月22日，霸王茶姬巴黎TEA BAR线下快闪店亮相圣拉扎尔火车站，除了漂洋过海的伯牙绝弦，还推出了“闻香识茶”、投壶、蹴鞠、踢毽子等富有“中国特色”的互动游戏，吸引不少外国人体验，门店持续大排长龙。以东方茶，会巴黎友，霸王茶姬带着现代东方茶与中国传统文化一起走向世界。
除霸王茶姬，喜茶也在巴黎第11区开出快闪店“喜茶巴黎观赛茶室”，推出4款经典饮品：多肉葡萄、芒芒甘露、烤黑糖波波、芝芝绿妍茶后，邀请全世界各地的运动员与观赛者，品中国茶香，享运动赛事。
喜茶快闪店产品定价在5.5~7.5欧，与当地奶茶消费水平持平。喜茶在巴黎11区打造的快闪门店“喜茶巴黎观赛茶室”开业首日售出超1000杯，首日销售金额突破1万欧，另有两款运动徽章周边售罄。
7月27日，为了配合奥运会开幕式，还推出了“买一送一”活动，吸引了不少本地居民到店饮茶。
02
奥运营销战，国内才是主战场
#联名、周边不断
喜茶携手安踏推出联名饮品「夺冠纤体瓶」，预祝中国运动健儿们斩获佳绩。茶百道于7月26日开启#茶茶运动季#活动，并同步上线「茶茶运动季限定杯」，将有4个运动形象的茶茶亮相。据介绍，购买茶百道相关套餐可获得运动纸袋、动感贴纸、活力手环、便携抽绳包等限定周边。
而瑞幸与《大闹天宫》的联名活动中，推出了巴黎奥运会的全系列周边产品，在保留孙悟空民族动画经典风格的基础上，还结合了巴黎城市和体育运动的时尚元素，推出了2024巴黎版《大闹天宫》，视频中，孙悟空幻化为埃菲尔铁塔、卢浮宫、凯旋门等巴黎著名地标，致敬巴黎奥运。
#签约知名奥运队员
此前霸王茶姬公布刘翔为品牌全球健康大使。随后，其又官宣刘翔、汪顺、郑钦文、陈清晨、贾一凡、刘清漪、王瑞苗七位世界级运动员组成“健康大使团”。
与茶百道合作的女篮运动员杨力维与杨舒予，以及挪瓦咖啡邀请的田径运动员吴艳妮，都是时下颇具粉丝号召力与讨论度的体坛新星。
#限时推出免费送活动
霸王茶姬推出猜口令免费送活动，每日发放的免费单券数量＝昨日我国斩获金银铜奖牌总枚数+破世界纪录次数）*10000张。茶百道也推出了小程序上答题，第二杯0元的活动。
#赞助体育节目“蹭”奥运流量
近日，由让茶独家冠名的全国首档啦啦队竞技成长类真人秀《上场吧啦啦队》即将于8月4日上线。中国冬奥四金得主王濛、ICU世界啦啦操锦标赛冠军队教练等带领百位队员热血登场。这也是让茶在体育营销领域的全新尝试，为奥运助力，打造更符合“中国审美”的国民啦啦队舞台。
03
花样层出不穷，
为什么奥运成品牌必争之地？
奥运会是全民狂欢的盛事，微博巴黎奥运会话题已经有33亿次阅读。
历史上，众多运动装备、乳制品和酒类品牌已经通过奥运会这一国际平台，借助赛事的高流量和热议话题，成功地在全球消费者心中留下了深刻印象。拥抱多届奥运会的伊利，市值近20年来大涨50倍。可口可乐在亚特兰大奥运会后，盈利增长21％。
而今，中国的新茶饮品牌也首次踏入这一全球营销的盛会，以其独有的活力和创新精神，向世界展示中国茶饮的独特魅力和文化自信。
《2024年体育营销价值洞察》报告，预计巴黎奥运会将吸引高达62%的观看渗透率，这一数字预示着巨大的观众基础和市场潜力。
在数字时代，社交媒体和数字营销是品牌传播的重要渠道。中国茶饮品牌通过在抖音、微博等平台上的奥运内容营销，成功制造了热点话题，吸引了大量的流量和关注。
奥运会作为全球最盛大的体育赛事之一，不仅聚集了来自世界各地的目光，还激发了民族自豪感和体育精神，为品牌与消费者之间建立情感联系提供了天然契机。茶饮品牌通过运动员代言、联名产品、主题活动等方式参与奥运，为品牌带来了巨大的曝光。
同时，奥运会的全球性舞台为品牌出海提供了有力跳板。通过与奥运相关的营销活动，品牌能够向国际市场展示自身特色和创新能力，吸引全球消费者的注意。这种国际曝光不仅有助于品牌拓展新市场，还能增强其在全球竞争中的立足点。
第十二届上海国际潮流饮品创意制作大赛
已经正式拉开帷幕！
近 期 赛 讯
【南宁分区赛】
2024年8月10-11日
广西壮族自治区南宁市青秀区顺景茶学院
【上海分区赛】
2024年11月12-14日
第二十七届FHC上海环球食品展
【深圳分区赛】
2024年12月12-14日
2024HOTELEX深圳国际酒店用品及餐饮博览会
全新的主题、赛规以及逻辑更加清晰的赛事评判标准，将为热爱创意的茶饮人们提供一个更加专业的竞技舞台。
在这里，选手们不但有机会结识更多志同道合的同好，还将与行业头部品牌的各位研发大佬们面对面交流技术、接触行业TOP序列优质供应商资源。
同时，第十二赛季参赛选手们还将有机会在全国总决赛出线，代表中国与来自其他国家地区的选手同台切磋，为荣誉而战！
