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类别：资讯 关键字：潮流饮品 跨界合作 喜茶 原神 时间：2022-10-17 10:48 来源：食尚潮饮 作者：
最近的潮流饮品届热点话题，应该当属喜茶与原神的联名合作了。两个不同赛道品牌的合作，能否做到1+1>2的效果呢？
众多品牌热衷于借助跨界营销，寻求强强联合的品牌协同效应，以实现1+1＞2的的营销效果，将「万物皆可联名」发挥到了极致。
联名合作大概可以分为以下三类：
01 IP跨界合作
在当今互联网信息爆炸的时代，潮饮品牌想要给大家留下印象，除了自身过硬的实力外，还需要一个与众不同的“人设“。于是一些品牌选择与动漫ip合作，既有利于加强自身品牌风格，又可以为双方吸引更多的潜在用户。
古茗 x 厨神小当家
古茗为本次合作发布了一支产品动画短片，讲述了厨神小当家和古茗产品“泡鲁达“的故事。对于大部分80后、90后来说，厨神小当家是一代人的回忆，古茗以“情怀杀”的方式推荐饮品，不但扩大了产品的目标人群，还拉近品牌与消费者之间的距离。
图片来自于古茗公众号
七分甜 x 宝可梦
凭借着宝可梦在国内的高人气，七分甜除了常规的联名饮品外，还设置了快闪店、随机杯、满减赠宝可梦周边活动，特别是其中宝可梦香薰公仔的味道，则是根据7分甜饮品的味道定制的，杨枝甘露是和宝可梦的“头牌”皮卡丘搭配，芒果布丁和可达鸭。
七分甜与宝可梦的合作，通过活动、产品、周边将彼此形象合二为一，不断加深消费者对七分甜和宝可梦IP的粘度，和其他茶饮品牌形成差异化。
图片来自于七分甜公众号
02 产品跨界合作
对于站在潮流尖端的Z世代，普通的联名已经满足不了他们了。不少品牌会另辟蹊径，和一些想不到的产品合作。
茶百道 x 泸州老窖
奶茶和白酒，两个听似毫无相干的产品会碰撞出什么火花？茶百道携手泸州老窖推出联名奶茶“醉步上道”。这款奶茶中加入了3克的泸州老窖白酒，独特的口感，精致的包装，引得不少年轻消费者纷纷前去尝鲜。
在极短的时间内吸引了大批年轻人尝鲜。无数网红尝鲜、测评产出了很多优质视频，成为了泸州老窖和茶百道的“自来水”，使两者都吃到了巨大的流量红利，拉进了与消费者的距离。
奈雪 x 人民日报新媒体
时值建国70周年，奈雪呼应人民日报发起的“中国正当潮，70而潮”的主题活动，喊出“有为青年，看报喝茶”的口号，推出联名合作款“报款”红石榴，让年轻用户深切感受到传统文化与新式产品融合创新的魅力。
除此之外，奈雪还推出三款“穿越时光”茶具周边：定制的军用水壶，保温杯和搪瓷缸。奈雪的茶此次和人民日报新媒体联名，提高了品牌的知名度及用户感知度，更是赋能品牌更深厚的文化底蕴。
图片来自于奈雪公众号
03 影视跨界合作
无论老幼，大都爱看追剧看电影。因此以茶饮品牌若能以热门影视作品为载体，进行联合宣传，开发一系列的限定款衍生品，便能够长时间获得粉丝的关注，更好地与粉丝进行互动分享。
古茗 x 《我和我的家乡》
古茗与国庆档电影《我和我的家乡》实现了跨界联合。这一品牌通过设计一系列电影周边、限定杯套等联名产品，策划下单抽奖活动，成功地利用了电影的热度，扩大了品牌受众群，挖掘了新的消费市场。
万物皆可跨界，IP联名新品层出不穷，标签式的logo联乘套路，难以得到消费者的买账。唯有深耕产品创新，从内容上抓准消费者内在需求，通过品牌IP文化赋能，打造出自己“新的风格”，才能掀起了一股跨界联名“新风尚”。
品牌间互相借势宣传的方式，不仅能够给消费者带来全新的体验感，还能成功吸引消费者的关注。当然不是只要联名就能达到1+1>2的效果的，还需要品牌找准自身定位，瞄准落脚点。
