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类别：课堂 关键字：万豪集团 万豪酒店集团 时间：2018-04-16 18:13 来源： 作者：
连锁酒店集团对待Airbnb，表面排斥暗里羡慕，这不它们又在营销上开始效仿 Airbnb了，例如万豪集团。 4 月 13 日，万豪酒店集团现身科切拉音乐节，为万豪礼赏会员的观众提供 8 次住帐篷的机会。这是之前没有任何酒店品牌尝试过的，却是 Airbnb 最擅长的“奇物一夜”营销。
音乐节上的每个帐篷的外观设计都类似于万豪酒店集团旗下精品酒店品牌 Moxy Hotel、Aloft Hotel，包括充满了 W 酒店特色的一个蒙古包，提供 Wi-Fi、私人淋浴间和迷你 Bar 等。
万豪集团已经打算在迪拜、巴塞罗那、巴厘岛和好莱坞的新 W 酒店及度假村为礼赏用户提供蒙古包风格的房型，竞拍住一次蒙古包需要支付 80 万点积分，相当于在 W 酒店的普通房型住 80 晚。
体验式营销被万豪酒店集团等酒店巨头当作提升品牌价值的关键策略，特别是涉及到那些喜欢独特产品体验的年轻消费者时。音乐节期间的蒙古包房型极尽奢华，有私人的音乐工作室、写作空间，另有消息透露，万豪集团正在扩大和正在举行的 TED 大会的合作，在房间内提供 TED 演讲的播放列表。
科切拉音乐节是从 1999 年开始，每年在美国加利福尼亚洲印迪奥市举行的为期三天的音乐和艺术节，像万豪酒店集团这类的大公司都乐意在这个场合为观众提供一个身临其境逃避现实的空间。
万豪集团营销和全球合作伙伴关系副总裁 Jennifer Utz Ilecki 说：“食品的质量，高端的体验，人们愿意为此付出很多的钱，对于很多人来说，科切拉音乐节成为一个超棒的假期。”他表示，希望提升那种野外生活的体验，让观众觉得这是酒店品牌的固有风格。
