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类别：课堂 关键字：喜力 喜力啤酒 时间：2018-04-19 10:28 来源： 作者：
喜力2018年Q1业绩总体上涨，旗舰品牌喜力啤酒更是增长8.1%，但却是得益于非洲、中东及中欧市场，亚太区销量低迷。
阿姆斯特丹时间4月18日，喜力集团率先公布了2018年第一季度的业绩表现。据官方新闻稿显示，集团整合啤酒销量有机增长4.3%，喜力啤酒品牌销量增长8.1%。公司表示，第一季度销量和利润对于全年的影响有限，这样的表现符合预期，全年业绩展望保持不变。
如果按销售区域来看，我们可以看到除了欧洲市场，喜力公司的整合销量在各个关键市场都取得了有机增长。比如在亚洲，包括喜力啤酒在内的整合啤酒销量有机增长了11.3%，这主要是得益于虎牌啤酒在越南市场的超强表现，以及柬埔寨、马来西亚、新西兰市场的双位数增长。
单看旗舰品牌喜力啤酒，非洲、中东及中欧市场在第一季度取得了31%的有机增长。亚太区在所有区域内表现垫底。公司表示，喜力啤酒在巴西、南非、俄罗斯、尼日利亚、墨西哥、越南市场的增长，弥补了在美国、荷兰和中国市场的低迷销售。
就在上周末，由喜力啤酒冠名的2018一级方程式中国大奖赛（F1）在上海圆满落幕。从赞助的平台到线下的活动，从营销的创意到执行的细节，可以说是都做得非常高端、有质感。希望F1的赞助权益和对理性饮酒的倡导不仅能帮助品牌巩固高端、负责任的形象，更能带来实实在在的销量。
