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类别：资讯 关键字：茶饮 蜜雪冰城 品牌微短剧 短剧营销 时间：2024-08-19 10:39 来源：Hotelex上海酒店及餐饮展 作者：
起猛了，茶饮界顶流“雪王”也来演短剧了，一口气刷完四集！网友：“这个世界终于癫成了我想要的样子”。
8月9日，内娱多栖艺人“雪王”官宣正式进军短剧界，并先后发布了《雪王的穿越日记》系列短剧。
图片来源：蜜雪冰城小红书官方号截图
01茶饮、餐饮品牌迷上霸总短剧
热衷整活儿的雪王此次又赚足了眼球，爽点密集的短剧中，雪王分别穿越为雪舞王、雪管家、雪特助、雪团宠不同身份上演霸总情节，植入了蜜雪冰城产品，搭配不时出现的“你爱我，我爱你”洗脑神曲，好笑又自然。
如在第2集真假女主中，定情信物成了蜜雪冰城柠檬茶，在第四集中上演了重生被大佬哥哥们宠上天的戏码，大家帮小雪摆摊卖奶茶，宣传了新品茉莉奶绿，让人直呼“好土好爱看”。剧情紧凑、节奏轻松幽默，单集时长约为两分钟的系列短剧，在抖音、视频号、小红书等平台累计收获了约10万＋点赞。
除了蜜雪冰城，茶百道、麦当劳、柚香谷等食饮品牌也看中了短剧这个风口。
此前，茶百道就与短剧圈小有名气姜十七合作，定制了《爱有百道新鲜》的短剧，在抖音斩获了3.6亿播放量。
图片来源：抖音截图
姜十七扮演的女主茶百道店员，与厉总上演了霸道总裁爱上善良打工妹的“爽剧”，在其中丝滑植入了茶百道“真鲜奶茶系列”产品，让观众把广告看得津津有味。
7月11日，柚香谷联动演员张雨绮演绎了节奏紧凑的复仇短剧。时长1分31秒的短剧仅发布3天，抖音、视频号点赞量超50万，转发量将近2万，评论和收藏分别接近1万。
麦当劳在今年7月份推出了首部短剧《重生之我在麦当劳修炼魔法》。这部短剧以“我叫霸总，巨无霸的霸”，“恋麦脑晚期，但有救”等土味儿台词出圈，让观众直呼“你好尬，我好爱”。
02在争议中爆火的短剧，玩出了新花样
“不可否认的是，短剧是当下热度最高，用户最广的内容形态之一”，视听大会上，这句话被反复强调。《2024中国网络视听研究报告》指出，经常观看微短剧用户占比已经超过综艺节目，高达39.9%，仅次于长视频剧集和电影。
品牌微短剧营销已经进入爆发阶段。大量品牌开始涌入短剧市场，通过植入、定制、合作番外等方式实现从销量到品牌人群的转化。同时，品牌们也纷纷开始探索新玩法，从最简单直接的挂链接、小蓝词设置，衍生出了切片引流、剧情号配置、直播间承接等组合玩法。
美妆护肤类、电商平台类、食品饮料类品牌，是当今短剧营销的“常客”。这些品类的特点是属于消费者的生活必需品，容易被植入到剧集里，同时消费者决策时间较短，所以很有可能在一集不到五分钟的短剧里直接促成销售。
03除了流量，短剧更带来了真金白银
短剧制作费用逐年攀升，在短剧营销中吃到大红利的韩束创始人吕义雄称今年：“短剧增加了20倍的供应量，价格翻了一倍。”
早期，如2023年，投入十几万元就能拍摄一部质量不错的短剧。然而，到了2024年，同样的项目成本可能高达六七十万。有报道指出，横店制作水平较高的短剧，成本可达到上百万。
但入局短剧的品牌依旧是前仆后继。品牌们之所以入局微短剧营销，一个核心原因在于短剧能为品牌带来实际的转化，尤其是抖音、快手等平台在不断缩短从内容到电商的转化链路，而且在这个体系中，品牌能够清晰地看到短剧为直播间带来的引流、转化数据。
从效果来看，根据快手2023年Q3财报，暑期上线的商业定制短剧《美颜成真》为冠名方天猫国际带来10.9亿的曝光量，也带动了三季度快手线上营销服务收入146.9亿元，同比增长26.7%。
在2023年韩束母公司上美的财报中，抖音被频繁提及了12次，将收入增长几乎完全归结于抖音平台的销售额增长。韩束在天猫平台的营收同比下降超40%，但是在抖音上的销售额却增长了超过300%。
餐饮品牌借助短剧营销提升客流量，的确是顺应数字化时代潮流的明智之举。通过引人入胜的剧情与消费者建立情感纽带，不仅能够吸引目光，更能深入人心。然而，营销策略虽好，终是锦上添花。品牌的核心仍在于产品本身的质量和服务体验。
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