✕
敬请期待
相关服务可先添加
客服二维码咨询
相关服务可先添加
客服二维码咨询
✕
✕
✕
类别：课堂 关键字：青岛啤酒 时间：2018-04-22 09:12 来源： 作者：
尽管近几年酒类市场持续低迷，啤酒也不例外。最近青岛啤酒公布去年业绩，总体营收略增，但仍旧保持在中高端产品市场的竞争优势。
青岛啤酒股份(00168.HK)发布2017年度业绩，营业收入同比增长0.65%至262.77亿元人民币；股东应占净利润同比增长21.04%至12.63亿元。
公告称，公司全年共实现啤酒销量797万千升，同比增长0.6%。其中，2017年青岛啤酒已行销全球100个国家和地区，海外销量同比增长17.5%，品牌国际化步伐不断加快。
此外，2017年公司主品牌青岛啤酒共实现销量376.5万千升，其中“奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒”等高端产品共实现销量162.5万千升，保持了在中高端产品市场的竞争优势。
目前国内啤酒市场仍以餐饮等即饮市场为主导，其中：大众餐饮市场有所增长，但中高端餐饮市场啤酒销售因其他酒类的替代消费等因素，仍存在较大压力。同时面向家庭消费为主的以听装酒、小瓶酒等为代表的部分中高端产品占比不断提升，保持了良好发展态势，而成熟的电子商务应用也为家庭啤酒消费带来了方便、快捷的选择方式。
在电子商务方面，青岛啤酒股份积极探索并实践“互联网+”的营销模式创新，在行业内率先构建了“网络零售商+官方旗舰店+分销专营店+官方商城”的电商渠道体系，上线移动端“青岛啤酒微信商城”、APP。
青岛啤酒快购建立起电商+门店+厂家直销的立体销售平台，多渠道满足了移动互联时代消费者的购买需求和消费体验，对公司特色新商业模式的打造及新特产品发展起到了积极推动作用。根据地域来看，青岛啤酒大本营山东地区营业收入贡献最大，达156.7亿元，华东地区营业收入近28.7亿元，营收较去年增长0.83%。
