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奈雪首发NFT盲盒艺术品。新茶饮的未来,是元宇宙?

类别:资讯 关键字:奈雪的茶 盲盒 茶饮 时间:2021-12-09 16:40 来源:Hotelex上海酒店及餐饮展 作者:Hotelex上海酒店及餐饮展

昨天,奈雪的茶首发NAYUKI 收藏级潮玩艺术品。同时限时限量上线美好多元宇宙NFT艺术品。开创了新茶饮行业首例NFT艺术品。

此次奈雪的茶6周年生日季,一系列动作可谓重磅。

 

追赶元宇宙浪潮,

首创茶饮界NFT营销

 

首先从11月29日开始,奈雪的茶就在微博上官宣启动NAYUKI计划。

12月3日,宣布美好多元宇宙正式开启,并官宣奈雪的茶官方IP&品牌大使「NAYUKI」。不同于其他品牌的真人代言,此次奈雪根据其特有的元素,打造出虚拟品牌形象代言人。

身穿绿衣服,眼睛也是奈雪的绿色,头上戴着奈雪标志性的爱心。

 

奈雪首发NFT盲盒艺术品。新茶饮的未来,是元宇宙?

 

而在官方给到的说明中,NAYUKI来自元宇宙。她是一个宇宙共生体,将穿梭在虚拟和现实生活中,探索每一个充满美好的宇宙空间。

围绕着NAYUKI,12月7日奈雪首发NAYUKI收藏级潮玩艺术品。是一个高28cm的NAYUKI实物公仔,限时限量发售1000体。售价699元/个。

 

奈雪首发NFT盲盒艺术品。新茶饮的未来,是元宇宙?

 

而最重磅的是,与潮玩艺术品同时上线的NFT盲盒艺术品。开创了全球新茶饮行业首例NFT艺术品。此次奈雪发布6款常规款+1款隐藏款,共7款。

全球限量发行300份,售价59元/个。且此次发售仅在线上,不制作实物。虽然这次奈雪有明确规定不可交易,不可转让。但依旧不影响奈雪成为茶饮界NFT艺术品先启者。

 

奈雪首发NFT盲盒艺术品。新茶饮的未来,是元宇宙?

奈雪首发NFT盲盒艺术品。新茶饮的未来,是元宇宙?

 

 

 

NFT是什么?NFT(Non-Fungible Token)非同质化权益证明。以电子数字化的形式,将画作、音频、影视、虚拟游戏装备等,通过在世界上某个互联网终端里进行加密。具有唯一且不可篡改的id,可以永久保存,不可复制。

 

布局元宇宙,寻求破圈

 

链接年轻人,增加用户黏性

其实,NFT的营销并不少见,元宇宙的概念也已经被大众所熟知。比如我们知道的麦当劳,在今年10月发布了NFT作品“巨无霸魔方”。

 

奈雪首发NFT盲盒艺术品。新茶饮的未来,是元宇宙?

 

而这股元宇宙浪潮在美妆界、时尚圈、乃至汽车、娱乐圈、咖啡行业等都在迅猛的发展。而作为“新茶饮第一股”的奈雪,也必将开启茶饮行业的元宇宙风向。

NFT艺术品是具有社交属性的,其唯一性和稀缺性,略带有高端的感觉,非常能抓住现在年轻人的攀比心理,不论是收藏、还是社交,年轻人都愿意为之买单。

 

奈雪首发NFT盲盒艺术品。新茶饮的未来,是元宇宙?

 

而在奈雪官方公众账号推文里也提到了“年轻人的NFT收藏品”。不仅仅是NFT

,还结合了时下非常受年轻人喜欢的盲盒玩法。6+1款NFT数字艺术品盲盒,每一个开启都是一个惊喜。

可以说奈雪拿捏住了年轻消费者的心理。

无边界扩张

这次生日季,除了发售潮玩数字艺术品和NFT艺术品,还发售6周年储蓄卡,以及12月3日-5日,官方抖音直播间72小时不停播。这一套组合拳下来,为奈雪带来了一笔可观的收入。

 

奈雪首发NFT盲盒艺术品。新茶饮的未来,是元宇宙?

 

据悉,此次生日季活动,72小时售出1.9045亿销售额。有人算了一下,相当于奈雪全国门店近一周的销售额。有别于传统的微信、微博,而是利用视频、抖音直播、小程序等渠道。

这些种种,都告诉我们茶饮的边界无限大。奈雪已经不仅仅是一杯奶茶的事了。其业务已经涵盖了茶饮、烘焙、咖啡、酒饮、瓶装饮品、潮玩......而在营销玩法上,直播、盲盒、NFT......

 

奈雪首发NFT盲盒艺术品。新茶饮的未来,是元宇宙?

 

这些也是在告诉我们,品牌正在IP化,品类边界正在打破,线上线下边界也在变得模糊,甚至于在未来,虚拟和现实的边界也在消亡。

 

茶饮界未来是元宇宙?

 

从奈雪官宣可以看出,发布NFT艺术品,也意味着奈雪开始了元宇宙的探索。相信在未来,奈雪会有更多的故事要告诉我们。

而在想要追逐元宇宙这股浪潮中,奈雪也不是唯一一个。虽然奈雪率先成为了新茶饮市场入局NFT第一人。但第一个涉足元宇宙的却是蜜雪冰城。

 

奈雪首发NFT盲盒艺术品。新茶饮的未来,是元宇宙?

 

早在11月24日,蜜雪冰城申请注册了一系列商标,包括了“蜜雪元宇宙”、“雪王元宇宙”、“MIXUEMEAT”等。虽然这次仅仅是注册商标,对外并没有进一步的计划和动作。但是相信之后蜜雪冰城在多元化扩张这块一定会有动作的。

在元宇宙探索迈出的第一步,奈雪无疑成功了,但对于奈雪来说,赶上元宇宙的热潮还不是终点,如何把更多的年轻消费者吸引到自己的宇宙之中才是关键。

 

奈雪首发NFT盲盒艺术品。新茶饮的未来,是元宇宙?

 

而新茶饮行业内卷至此,未来在元宇宙中又会卷成什么样子,我们一起持续关注!

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